POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA: prendere posizione

Per indicizzazione si intende l’inserimento di un sito web nel database di un motore di ricerca, mediante l’uso di apposite parole-chiave. L’indicizzazione di un sito internet è il momento in cui il sito viene riconosciuto dai motori di ricerca e quindi compare nelle loro pagine di risposta alle interrogazioni degli utenti web.
Diversa cosa è il posizionamento, che è invece un’azione volta a determinare che un sito compaia in una specifica posizione nelle pagine di risposta dei motori (cioè nelle prime posizioni).

I motori di ricerca permettono di trovare una pagina web che contiene la parola, o le parole, che l’utente ha utilizzato per cercare un argomento di nostro interesse.
Dopo aver inserito la parola chiave e avviato la ricerca, il motore visualizzerà un elenco di siti che contengono le parole digitate e quindi un testo indicizzato nel quale è possibile trovare quello che interessa leggere. A differenza dei motori di ricerca, le directory (che molti paragonano ai motori di ricerca) sono delle raccolte di siti web che qualcuno ha catalogato in ordine di appartenenza ad una specifica tipologia di argomento trattato.
Diversamente,i motori di ricerca operano una continua ricerca in tutto il web e indipendentemente da qualità e dimensioni del sito, inseriscono nei propri elenchi una grande mole di indirizzi che possono essere stati trovati sia per “caso” che proposti da un qualsiasi utente. Ovviamente, col trascorrere degli anni, si è cercato di limitare quanto più possibile la presenza di siti inutili o di scarsa qualità all’interno delle pagine dei motori. Per questo sono stati studiati algoritmi che riescono a compiere un’analisi delle pagine e indicizzare solo quelle di buona qualità. Tra i più famosi motori di ricerca, vi sono Google, Yahoo, Virgilio.

Con il termine ottimizzazione si indica l’attività di strutturazione dei contenuti delle pagine web di un sito, allo scopo di facilitarne la lettura da parte dei motori di ricerca. E’ una procedura per migliorare il testo e la tecnica presente in una pagina web. In questo modo si avvantaggia il lavoro dello spider che rileva più facilmente la pagina e la indicizza meglio e in meno tempo. L’ottimizzazione di un sito è funzionale al suo posizionamento nelle pagine di risposta dei motori, che a sua volta è funzionale alla visibilità dei prodotti/servizi venduti. La figura professionale specializzata in ottimizzazione è il S.E.O. (Search Engine Optimization, ottimizzatore per i motori di ricerca).

Con il termine posizionamento s'intende l'acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca. Più specificamente, è l'operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.
Le pagine di risposta (S.E.R.P.) di una ricerca online ospitano sia risultati veri e propri (siti ben ottimizzati), sia inserzioni a pagamento ("pay per click” o "sponsored links").

La locuzione inglese Search Engine Results Page (abbreviata in S.E.R.P.) significa “pagina dei risultati del motore di ricerca”. Ogni qualvolta un utente effettua una ricerca con un motore ottiene come risposta un elenco ordinato. Obiettivo di un’efficace strategia di web marketing è rendere visibile il proprio sito nei primi posti della SERP in modo da poter aumentare i click effettuati, le visite sul sito da parte degli utenti e di conseguenza, estendere il proprio business.

Lo spider è un software completamente automatico che effettua una ricerca in tutto il web dei siti di qualità che possono essere inclusi e indicizzati nella grande lista dei motori di ricerca. La sua considerazione è di primaria importanza per mantenere la propria posizione in quanto influenza la variazione delle tecniche di posizionamento. Il cambiamento, infatti, è legato unicamente agli spider, sono solo loro a cambiare le regole del gioco e a obbligare i webmaster a modificare le tecniche di posizionamento. Agli spider piacciono la costanza, l’equilibrio e l’affidabilità, tutte cose che richiedono tempo, impegno e onestà, sia nella realizzazione del sito che nella sua divulgazione e pubblicizzazione.
Cosa preferiscono gli spider: testi, parole chiave, popolarità del sito.
I testi sono il principale motivo per il quale un sito viene posizionato meglio di un altro. Realizzare testi originali (non copiati) e di qualità farà certamente posizionare immediatamente la pagine sui più grandi motori di ricerca nel giro di 3-4 giorni. Lo stesso algoritmo valuterà in che posizione sistemarle, tenendo presente che se l’argomento trattato è già stato affrontato da molti altri siti, sarà più difficile raggiungere livelli eccelsi nella classifica del motore.
Le parole chiave posizionate all’interno del testo (preferibilmente all’inizio e alla fine) permettono all’algoritmo di intuire il tema trattato e consentono all’utente di trovare più facilmente il testo.
La popolarità del sito è uno dei fattori fondamentali per un buon posizionamento dato che viene determinato dal numero di link sparsi nel web che rimandano alle sue pagine. Più saranno i link sparsi nel web più il sito acquisterà popolarità anche se questo è strettamente legato alla popolarità dei siti ospitanti.